В мае Департамент маркетинга запустил не просто акцию, а полноценную кросс-отраслевую коллаборацию с сетью ресторанов японской и паназиатской кухни «ТОКИО-СИТИ». Объединяющий фактор и точка соприкосновений аудиторий — образ Индии как направления, которое одинаково органично смотрится и в туристическом продукте, и в гастрономическом предложении.
Зачем это «Слетать.ру» и агентствам сети?
Ответ — в системной работе с новой аудиторией и усилении присутствия бренда там, где потенциальный клиент уже находится с высоким уровнем доверия. Летний сезон традиционно повышает конкуренцию за внимание туриста, и наша задача — не просто ждать у офиса, а идти туда, где люди проводят время с интересом и удовольствием.
Сеть ресторанов «ТОКИО-СИТИ» — это 80+ точек по всей России с ежедневным высоким потоком гостей как в их офлайн-ресторанах, так и среди заказывающих доставку. Совместная акция «Месяц Индии» позволила нам заявить о «Слетать.ру» в новой среде.
А для агентств сети это прямой выход на «тёплую» аудиторию — людей, которые уже вовлечены в атмосферу путешествия через кухню и культуру. Не «случайный прохожий», а человек, готовый к диалогу о поездке. Мы повышаем узнаваемость бренда и создаём новые точки контакта, а вы получаете возможность превратить этот интерес в реальные бронирования.
Какой результат мы закладывали и что видим сейчас
Увеличение касаний с брендом. Гость ресторана, не планировавший отпуск, получил стимул задуматься об отдыхе и узнал, что рядом есть офис «Слетать.ру», в котором ему профессионально помогут с выбором.
Рост доверия через ассоциацию. Партнерство с узнаваемой сетью (80+ точек, федеральный охват) повышает восприятие «Слетать.ру» как надёжного и крупного игрока. Это снижает барьер первого обращения.
Конкретный трафик в офисы сети. Промокоды и сертификаты мотивировали победителей и участников прийти лично или обратиться к агенту.
Что это значит для турагентств сети прямо сейчас
Акция завершилась, но её эффект продолжает работать. В ближайшие недели ждите притока клиентов, которые «слышали что-то про Индию в ресторане», видели розыгрыш или получили промокод. Ваша задача — встретить их с экспертностью по направлениям и подобрать отдых мечты.
Мы со своей стороны проанализируем глубину вовлечения, конверсию из ресторанного гостя в туриста и все цифры. Уже сейчас можем сказать: кросс-промо с непрофильным бизнесом, но с совпадающей ценностной аудиторией — один из самых недооценённых каналов привлечения. Мы будем масштабировать этот опыт на другие направления и партнёров.
Не сомневаемся в успехе этой активности и увеличении узнаваемости бренда. Но главное — не узнаваемость ради узнаваемости, а измеримый интерес к вашим офисам. Ждите любителей индийской кухни, которые теперь захотят «попробовать» и саму Индию, и другие не менее увлекательные направления.
Маркетинг работает на пересечении впечатлений. Туризм и гастрономия — одна из связок с большим будущим.